廣告人常常愿意把創(chuàng)意、策劃或者媒體管理掛在嘴邊，的確，這三者構(gòu)成了廣告的基本要素。以雪城大學為例，其廣告學專業(yè)又分為三個方向：account manager，media planning以及creative。廣告業(yè)本身，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)始終是個大命題。與其他行業(yè)不同的HR描述使BBDO人才標準更加鮮活，“他們”應(yīng)該擁有以下特性：客戶愛他們（是愛，不是喜歡），自我表述能力強，我們而不是我，健康的妄想，“挑我吧”的自信，低頭寫字而不指指點點，等等。從這些另類的招聘要求中可以清晰地看到其對應(yīng)聘者的溝通能力，創(chuàng)作能力以及協(xié)調(diào)能力的強烈渴求。

　　美國留學網(wǎng)介紹，美國是廣告業(yè)最發(fā)達的地方，也是廣告人才培養(yǎng)的最大搖籃，很多同學比較擔心美國的廣告專業(yè)是否對設(shè)計有要求，答案是否定的。傳播學院的廣告專業(yè)基本上對設(shè)計沒有要求，總體上偏向市場和策劃。也就是，對于國際學生來講，溝通能力和寫作能力至關(guān)重要。

　　美國有獨立廣告研究生專業(yè)的大學大概有這幾個：德克薩斯大學奧斯汀分校是美國，也是世界上唯一一個開設(shè)廣告博士專業(yè)的學校。這個項目非常理論化。獨立廣告學碩士專業(yè)的學校有伊利諾伊大學、密歇根州立大學、雪城大學等，還有一些學校在大眾傳媒專業(yè)的下面的一個方向，比如佐治亞大學、佛羅里達大學、堪薩斯大學、波士頓大學等等，這些都是在廣告學領(lǐng)域很不錯的學校。同時有些學?？赡懿唤袕V告專業(yè)，比如西北大學的IMC，南加州大學的communication management，這些總體上也都是偏市場和策劃方向的。

　　但是在選擇學校的時候一定要加以研究，大部分學校如雪城大學是以職業(yè)教育為導向的，但是也有部分是以理論研究為導向的，美國留學專家提醒，在學校的初步選擇上，要根據(jù)自己的興趣加以合理的調(diào)配，最終契合自己的職業(yè)目標。